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q48 (10 unread)

  • Permalink for 'q48/2008/09/08/Last_Cookie_Parasites'

    Last Cookie Parasites

    Posted: September 8th, 2008, 8:19am CEST by pascal

    Oder: Warum die SEM-Agentur so viele Sales auf dem Brand-Keyword macht und deswegen immer mehr Budget bekommt…

    Das Thema hat es inzwischen auch auf die SES zu einer Keynote gebracht: “Why Does Search Get the Credit for Everything?”.

    Kurzes Beispiel: TV-Werbung erzeugt meist einen Anstieg an Type-In Traffic und Brand Traffic. Nachdem aber ein Medienbruch da ist, registriert die Online Analytics das nicht und schreibt den Sale eben den beiden Kanälen zu.

    Die Folge: TV-Budget wird gestrichen, mehr Geld in SEM, weil das ja der einzige Kanal war, der “skalierbar” zu mehr Sales geführt hat.

    Das führt natürlich dazu, dass bei einer klassischen Last-Cookie Logik alle ausser dem Brand-Traffic unterproportional vergütet werden: Online Media, SEO, Affiliate …

    Denn die Frage ist ja, hätte der jeweilige Kunde den Brandbegriff gesucht, wenn er nicht vorher Kontakt mit einer anderen Werbeform gehabt hätte?

    Nach gesundem Menschenverstand: Nein.
    In der Konsequenz wäre es als Shop sinnvoll (und ich habe schon von SEM-Strategien gehört, die so arbeiten) nur noch auf den Brand zu bieten, und den Rest performance-basiert nach aussen zu geben.

    Die Folge: Mord und Totschlag auf den Brand Terms, wie man in UK und Irland sehen kann.

    Was wäre die beste Lösung? Es kommt darauf an.
    Eine Möglichkeit ist, wie Amazon, gar nicht auf den Brand zu bieten, und es auch für andere zu sperren.
    Die Andere, auf den Brand ohne Tracking-ID zu bieten, dann kann man aber nicht mehr SEM von SEO-Brand Traffic unterscheiden.
    Also eher auf den Brand bieten, aber die Tracking Links so gestalten, dass die letzte nicht navigationale Aktion ihren Credit bekommt.

    Auch sollten SEM-Agenturen nicht performance-basiert für Brand Traffic vergütet werden, weil da keine Leistung dahintersteckt. Wenn die gleiche Agentur z.B. Affiliate und SEM betreut, kommen da auch Interessenskonflikte auf, die stark von der jeweiligen Vergütung getrieben werden. Wenn die Affiliate-Agentur ausser Haus ist, hat sie es argumentativ noch schwerer. Es ist klar, der Auftraggeber muss eine saubere Lösung entwickeln, die seinem Geschäftsmodell am meisten entspricht, und die Partner anreizoptimal vergütet.

    Was meinen Sie? Diskutieren Sie mit!

  • Permalink for 'q48/2008/09/07/Auf_zur_OMD'

    Auf zur OMD

    Posted: September 7th, 2008, 8:14pm CEST by pascal

    Beim Rumklicken auf der offiziellen OMD-Seite holpert noch einiges. (http://www.online-marketing-duesseldorf.de/besucherinfo klick auf registrieren)

    Ich bin sehr gespannt, wie sich die Messe in diesem Jahr präsentieren wird. Der Druck von außen (BVDW + OVK) hat schon seine Vorboten unterwegs, die Anzahl der Nebenpartys steigt ( www.omclub.de ), und irgendwie ist ein Detail komplett an mir (und offensichtlich vielen anderen vorbeigegangen.

    Es sind drei Tage

    Wie? Drei Tage waren es doch schon immer. Am Vortag gab es einen Tradedoubler-Event, einen Metaapes Stammtisch und eine Falk-Party (später Doubleclick) Dieses Jahr kommt noch Valueclick dazu und Zanox veranstaltet gleich einen Event der sich von Dienstag Mittag bis Donnerstag Früh hinspannt.

    Und parallel?

    16.9. Marketing Leaders Day

    lese ich auf meiner Einladung. Haben alle anderen das auch verpasst? Oder interessiert es keinen?

    Und was machen Sie am Dienstag? Diskutieren Sie mit!

  • Permalink for 'q48/2008/09/07/OM_Club_2008___Die_coole_OMD_Party'

    OM-Club 2008 - Die coole OMD Party

    Posted: September 7th, 2008, 2:07pm CEST by pascal

    Die einen sind es satt, immer um Karten für eine Party zu betteln, auf der eh nur Offliner rumhüpfen, und ihre Online-Kompetenz feiern (siehe Spiegel-Video), die andern möchten keine Lounge mit Türsteher, sondern eine ehrliche Party von Online Marketing Profis für alle, die gerne Party machen. Und zwar Open End. Wer will sich schon in Düsseldorf unter der Woche um zwei Uhr nach einer neuen Location umsehen? Niemand. Deswegen auf zum OM-Club 2008. Wo die richtige Party abgeht.

    Veranstaltet von Randolf und Scarlett, die schon mehrfach ihre Feierkompetenz unter Beweis gestellt haben…

    Gerüchte gehen um, dass alle Hostessen der Messe Hier (im Gegensatz zu den offiziellen Partys) hochwillkommen sind, und sie sogar eine mittlere Überraschung erwartet.

    Ach ja, und sponsored, was das Zeug hält, damit mal gezeigt wird, was eine außerverbandliche / außerpolitische Party uns wert ist.

  • Permalink for 'q48/2008/08/29/Microsoft_kauft_Ciao'

    Microsoft kauft Ciao

    Posted: August 29th, 2008, 3:49pm CEST by pascal

    Laut heise kauft Microsoft die Mutter von Ciao,

    … übernimmt der US-amerikanische Softwarekonzern Microsoft das Medienunternehmen Greenfield Online mitsamt seiner Tocher Ciao, ein Portal für Preisvergleiche und Shoppingempfehlungen. Laut der Vereinbarung mit der Muttergesellschaft zahlt Microsoft je Greenfield-Aktie 17,50 US-Dollar in bar. Das ergibt eine Gesamttransaktionssumme von 486 Millionen US-Dollar. Greenfields Marktforschungsdienstleister Internet Survey Solutions (ISS) will Microsoft nicht behalten, hierfür hat der Redmonder Konzern nach eigenen Angaben einen Käufer gefunden, dessen Name aber noch nicht genannt wurde.

    Na das läutet j wieder einen interessanten Herbst im “Kauf alles, was bei drei nicht auf dem Baum ist”-Herbst ein. Viel Spaß

  • Permalink for 'q48/2008/08/27/Die_beste_Landingpage_der_Welt'

    Die beste Landingpage der Welt

    Posted: August 27th, 2008, 12:48pm CEST by pascal

    und was man von ihr lernen kann, nämlich die Top 10 Punkte für eine gute Landigpage

    Warum ist sie die beste Landing Page?
    - seit Ende der 90er praktisch unverändert,
    - dafür von immer mehr Mitarbeitern laufend getestet und optimiert wird
    - einen Milliarden Unternehmenswert geschaffen hat
    - in x Ländern und y Sprachen wiedererkannt wird
    - in Kombination mit den Folge-Seiten den Nutzer so stark bindet, dass sie freiwillig
    - Startseite, also die “Mutter” aller Landing Pages, oder zumindest häufig
    - als Bookmark gespeichert wird.

    Diese Kriterien sollten sie zur Beurteilung ihrer Landing Pages auch anlegen.

    Das ist sie:

    Bei Philip Lensen gibt es mehr Hintergründe über die Entwicklung der Homepage und eine Google Homepage FAQ

    Was kann man von dieser Landing Page lernen?

    Top 10 Punkte für eine gute Landing Page

    1. Reduziere auf das Minimum (vgl. Yahoo / msn Homepage)
    2. Sei freundlich und zurückhaltend (bunte Farben dezent im Vordergrund, viel Weißraum, zurückhaltende Typo
    3. Erzeuge den Eindruck, dass man nichts falsch machen kann (wenig Optionen, Primäre Optionen klar hervorgehoben)
    4. Nimm dich selber nicht zu Ernst (Goole Logo Spielereien)
    5. Teste viel
    6. Verändere wenig
    7. Links sind blau und unterstrichen
    8. Buttons sind Buttons
    9. Biete mehrere Wege ans Ziel (Klicken als Navigation UND Suchen)
    10. Beantworte die Frage, mit der die Benutzer zu dir kommen (”wo finde ich…”, “was ist…”)
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